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媒体4国民仍习惯捧书阅读国内公关市场10年CAGR29

发布时间:2019-08-16 11:43:43 编辑:笔名

媒体: /4国民仍习惯捧书阅读 国内公关市场10年CAGR29% 2012-05-02 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

点评:

电子书高速增长 /4国民仍习惯捧书阅读从“第九次全国国民阅读调查”结果可知,国民综合阅读率持续攀升,由2008年69.7%上升为2011年77.6%,其中报纸、期刊阅读率整体呈下降趋势,而图书阅读率则缓慢回暖,由2005年48.7%增长至2011年5 .9%。相比于传统媒介阅读率下降或者缓慢增长,新媒体阅读率高速增长,数字化阅读方式的接触率由2008年24.5%上升为2011年 8.6%。从阅读量分析,2011年人均阅读图书4. 5本,同比增长2%,而电子书2011年人均阅读1.42本,同比增速高达95%。虽然电子阅读增长迅速,但是主流读者群体还是习惯于阅读纸质图书,调查表明75. %的国民习惯拿一本纸质图书阅读。我们认为对于新闻出版行业,传统图书出版行业业绩有望稳定并持续增长,数字阅读有望高速增长,两者共享图书出版行业不断成长的市场,凤凰传媒、中南传媒不仅是传统出版行业的领头企业,并且业已在数字阅读领域提前布局,有望分享图书出版行业的成长。

国内公关行业10年CAGR29%依据先知广告研究院报告,2011年中国公共关系市场规模为260亿元,同比增速为24%,2001年-2011年,国内公共关系市场10年复合增长率为29%。就具体业务分析,网络公关业务是国内公共关系服务市场发展最为迅速的业务,特别是社会化媒体的快速发展为网络公关业务提供强大动力,此次研究抽样的四十家公司中,开展网络公关业务的比重为90%;区域扩张是大趋势,公关市场TOP20公司全部在2个及以上城市设点,11家在5个以上城市设立分公司。不仅如此,国际化趋势也开始逐渐显现,随着中国企业海外影响力不断扩大,国内公关公司海外业务也有望成为新的增长点。

互联网广告是全球广告业增长引擎依据实力传播数据,未来三年,互联网将是全球广告增长的引擎,预计2014年全球互联网广告规模可达1189亿美元,2010年-2014年CAGR为16. %,预计2014年互联网占广告市场份额为22%,较2010年15%大幅提升;电视仍是最大的广告媒介,预计2014年市场规模可达215 亿美元,2010年-2014年CAGR为5.0%。随着国内经济发展,国内各媒介广告均成增长趋势,特别是互联网广告增速可观,2011年国内互联网广告市场规模为51 亿元,同比增长60%,依据CNNIC预测,预计2014年国内网民规模可达7. 亿人,较2011年增长 7%,互联网用户规模的持续提升,将推动国内互联网广告市场的高速增长。

推荐组合中南传媒()、电广传媒()、光线传媒( )。

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