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发布时间:2019-08-16 18:42:54 编辑:笔名

随着互联网的迅猛发展,大数据已逐渐撑起了整个时代,广告领域也随之被拓宽,移动互联网广告的崛起势不可挡。

据报告显示,2015年第二季度我国互联网广告运营商市场规模为532.4亿人民币,同比

随着互联网的迅猛发展,大数据已逐渐撑起了整个时代,广告领域也随之被拓宽,移动互联网广告的崛起势不可挡。

据报告显示,2015年第二季度我国互联网广告运营商市场规模为532.4亿人民币,同比增长42.7%,环比增长32.1%。截至2016年我国互联网广告市场呈现以下特征:搜索广告以其精准的投放效果依然占据最大份额;展示广告中程序化购买发展迅猛,各商家开始侧重以技术手段改进投放策略;视频广告份额有所增长,用户使用习惯逐渐成熟,未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。

据数据分析:2015年移动营销市场规模超900亿人民币,2018年市场规模预计将达2879.6亿元人民币。

社会现状的发展往往推动思想观念的转变,人们在移动互联网上花费了24%的时间,广告主们便在移动互联网广告上投放8%的费用,移动营销本地化广告应运而生。

传统广告投放无主,移动广告“姗姗而来”

转型意味着重生。传统行业本地广告主手中握有大把资源却面临着投放成本过高;投放无门;投放效果不可视等问题。垂直网络媒体围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜,同时,聚合线下资源,拓展场景化营销,尝试O2O融合布局,互联网广告行业随之差异化细分发展。移动广告的出现将线上线下完美结合,有效避免了传统营销的弊端。

随着互联网用户向移动互联网的迁徙,移动广告市场中也出现了不少传统品牌广告主,他们或多或少对互联网市场投放掌握一定经验,有的甚至在互联网广告市场中已培养成固定的投放习惯,这些广告主也将其广告投放需求转向移动互联网。随着市场逐渐成熟,以及广告产品的不断丰富,近年来传统品牌广告主对移动广告的投放额已逐渐增加。

移动广告可谓“随风潜入夜,润物细无声”。

大数据=大价值

所谓大数据,是互联网环境下蕴含丰富洞察,决策和优化能力的海量、高增长率和多样复杂化的信息资产。大数据建设成功的关键因素在于,利益最大化使各方不同产品线之间竞争与合作关系共存;人们从软件价值到服务价值的观念转移以及技术积累。

巧妙的成列,就等于商品已经售出了一半。广告主们悉心为自己的产品进行包装,他们最关心的问题无疑是“我的顾客在哪”。而移动广告通过数据分析,给出了广告主们想要的答案。

传播易,移动广告界的一匹黑马

对于广告市场来说,本地广告面临的一系列困难,本质上是因为难以直接触达用户,广告主通过传统手段进行营销时所遇的困境,移动广告有很好的解决能力,双方接洽成功,市场必定不可估量。数据正是支撑这股力量的关键。移动广告提供了精准投放平台这样一种购买方式,其特征是立足于数据能力、直接购买用户。移动端用户在手机上的行为和定位,可以显示出用户的爱好需求、区域时间等,移动精准投放平台根据数据管理平台将这些数据进行处理形成标签,在广告主要求下分析选择相应的人群标签做好投放准备,最大程度发挥出移动广告的优势,有效破除本地广告主的困境。

移动广告不仅要做到精准的广告投放,后续还要追踪广告投放中的展示数和点击率,这些数据让投放效果得以量化,数据的时时反馈,让营销模式不断优化,提升流量价值,带来不断精进的广告效果。

商家手中的广告投放无门,受众眼里的广告附赘悬疣,广告便失去了本身的价值,这是任何一个业界人士或广告主都不愿看到的。在2016年的移动互联网广告大军中,传播易,踏先锋时代的互联网潮流阔步而来。

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